Bir işletmeniz var ve satışlarınızı artırmak, müşterilerinizin sayılarını artırmak, ya da kendinizi tanıtmak istiyorsunuz. Google Ads‘i araştırdınız ve kafanız karıştı değil mi? Bu yazımda size yardımcı olabilecek bütün bilgileri vermeye çalışacağım.
Google Ads nedir?
Google Ads, işletmelerin müşterilerinin karşısına doğru zamanda çıkabilmesi için kullandığı, etkili bir reklam platformudur.
Bir kampanya oluşturup belirlediğiniz kelimeler ile potansiyel müşterilerinizin karşısına çıkıyorsunuz ve bu müşterileri web sitenize yönlendiriyorsunuz. Peki bu sistem nasıl çalışıyor? Öncelikle şunu belirtmekte fayda var. Google Ads, doğru yönetildiğinde güçlü bir araçtır. Ancak, etkili bir kampanya oluşturmak uzmanlık gerektirir. 2025 yılını baz alırsak Google ads’de, aylık 10 bin ₺ gibi bir bütçe bile harcamayı düşünüyorsanız bile bir uzmandan destek almanız gerekir. Çünkü, Google Ads algoritması ve teklif sistemi, detaylı bir analiz ve optimizasyon gerektirir. Yanlış bir stratejiyle hem bütçenizi boşa harcayabilir hem de potansiyel müşterilerinizi kaçırabilirsiniz.
Google Ads Hesap Kurulumu ve İlk Adımlar
Google Ads’i kullanmaya başlamak için öncelikle ads.google.com adresine giderek bir hesap oluşturmanız gerekir. Google hesabınızla giriş yaptıktan sonra aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz Bundan sonraki adımda çok kritik bir detay var.
Google’ın günümüzde müşterilerine Pmax adlı bir kampanya türünü dayattığını gözlemledim. Dolayısıyla size hemen bir kampanya oluşturmanız yönünde bazı talimatlar verecektir. Bu ekrandan çıkış yapıp, işletme bilgilerinizi gireceğiniz ekrana geçmeniz gerekiyor.
İşletme bilgilerinizi eksiksiz girmeniz, daha sonra karşılaşacağınız problemlerin önüne geçecektir. Vergi numaranız gibi detayları eksiksiz bir şekilde girin. Çünkü Google, ileride bu bilgiler olmadığı zaman reklamlarınızı aniden durdurup, hesabınızı yasaklayabilir. Eğer tüm bilgilerinizi eksiksiz girdiyseniz şimdi neye ihtiyacınız olduğunu birlikte düşünelim. İşletmenizin amacı gereği, çeşitli kampanya türleri arasından seçim yapmalısınız. Eğer bir e-ticaret işinde iseniz, satış amaçlı alışveriş kampanyası kurmalısınız. Eğer form toplamak istiyorsanız, potansiyel müşteri sayınızı artırmak istiyorsanız potansiyel müşteri hedefli bir kampanya kurgusu yapmalısınız.
Yazımın sonraki bölümlerinde kampanya türlerinden de bahsedeceğim.
Başlamadan Önce Bilmeniz Gerekenler
Hızlı bir başlangıç yapmak istiyor olabilirsiniz ancak ilk kampanyanızı oluşturmadan önce bazı detaylara dikkat etmeniz gerekiyor. 1. Hedeflerinizi belirleyin.
- Satışlarınızı mı artırmak istiyorsunuz?
- Daha fazla form doldurulmasını mı sağlamak istiyorsunuz?
- Web sitenizin ziyaretçi trafiğini mi artırmak istiyorsunuz?
Belirlediğiniz hedef, kampanya türünüzü (satış, potansiyel müşteri, marka bilinirliği) ve stratejinizi doğrudan etkileyecektir.
2. Dönüşüm İzleme Kurulumu
Başarınızı ölçmek, sonuçlarınızı takip etmek için dönüşümlerinizin ayarlarını yapmanız gerekiyor.
- Dönüşüm nedir: Satın alma, form doldurma, telefon araması gibi hedeflenen kullanıcı eylemleridir.
- Nasıl yapılır: Google Ads’de araçlar kısmından “Dönüşümler” sekmesine giderek bir dönüşüm eylemi oluşturun. Daha sonra, Google Tag Manager veya manuel kod ekleme yöntemini kullanarak dönüşüm kodunu web sitenize ekleyin. Not: Yeni başlayanlar için manuel olarak eklenmesi çok daha hızlı olacaktır ancak Google Tag Manager kullanmak çok daha sağlıklı sonuçlar almanızı sağlayacaktır.
Not: E ticaret işletme sahipleri için bu süreç çok daha zorlayıcı olacaktır.
Dönüşüm izleme olmadan reklam harcamalarınızın size ne kadar kazandırdığını ölçmeniz mümkün olmaz. Bu bölümü kendiniz yapamıyorsanız mutlaka bir uzmandan destek almalısınız.
3. Websitenizi Hazırlayın Reklamlarınızın tıklanması sadece başlangıçtır. Tıklama sonrası kullanıcıların web sitenizde zaman geçirmesi ve hedeflediğiniz eylemleri gerçekleştirmesi gerekir.
Websitenizi bir sanal mağaza olarak düşünün. Her bölümünü özenle hazırlamanız gerekir. Peki en temelde neye ihtiyacınız var?
- Hızlı ve mobil uyumlu bir websitesi: Kullanıcılar, yavaş veya mobil cihazlarla uyumlu olmayan sitelerden hızla çıkar.
- Bir eylem butonu (CTA): “Hemen Satın Al,” “Ücretsiz Deneyin” gibi CTA’lar kullanıcıların eyleme geçmesini kolaylaştırır.
4. Anahtar Kelime Araştırması Yapın Doğru anahtar kelimeleri seçmek, kampanyanızın başarısında kritik bir rol oynar. Google Ads paneli içerisinde, yine araçlar menüsünde anahtar kelime planlayıcı kısmına giderek, “yeni anahtar kelimeleri keşfet” kısmına tıklayın. Burada, örnek bir anahtar kelime yazın. Böylece Google size yeni anahtar kelimeler önerecektir. Burada önemli olan, kelimenin aylık arama hacmi ve tıklama başına tahmini maliyetidir. Yeni bir kampanya kuracak ve bütçeniz sınırlıysa, tıklama başına maliyeti düşük olan kelimelere yönelebilirsiniz. Bulduğunuz kelimeleri not edin ve bu kelimeleri temalara ayırın. Örnek: Tema 1: siyah çocuk spor ayakkabı, siyah çocuk sneakers Tema 2: beyaz çocuk spor ayakkabı, beyaz çocuk sneakers Gördüğünüz örnek belki de herkesin verdiği bir örnek, ancak kelimelerinizi tema gruplarına ayırmanız gerekiyor. Çünkü ilk kampanyanızı bu şekilde oluşturacağız.
Google Ads ile İlk Kampanyanızı Kurun
Bu kısımda ilk kampanyamızı oluşturacağız. Bu örneğimde bir B2B iş modeline sahip işletme üzerinden örnek vereceğim. E-ticaret hesapları çok daha karmaşık yapıda olduğu için e-ticaret için Google ads rehberi yazıma göz atabilirsiniz.
1. Kampanya türünüzü seçin
Soldaki menüden “Kampanyalar” butonuna tıklayıp, mavi renkteki “+” butonuna tıklayın. Daha sonra “yeni kampanya” butonuna tıklayın. B2B işletmeler için, “potansiyel müşteriler” hedefini seçebilirsiniz. Alt kısımda size “Potansiyel müşteriler hedefini iyileştirmek için bu dönüşüm hedeflerini kullanın” gibi bir seçenek sunacaktır. (bazı hesaplarda aktif olmayabilir) Burada “hedef ekle” diyerek telefon numaranızı ekleyebilirsiniz. Devam butonuna tıklayalım. Bir sonraki ekranda soldan ilk kampanya türü olan, “Search” butonuna tıklayalım.
Search kısmına tıkladıktan sonra “Hedefinize nasıl ulaşmak istediğinizi seçin” diye bir soru çıkacaktır karşınıza. Web sitesi ziyaretlerine tıklayıp web sitenizi buraya ekleyebilirsiniz. Web siteniz yoksa potansiyel müşteri formu gönderimlerini seçebilirsiniz. Bu hızlı formlar elde etmenizi sağlayacak bir yöntemdir. Ancak web sitesi üzerinde gerçekleşen dönüşüm işlemlerinin kalitesi çok daha yüksek olacaktır.
2. Teklif Verme
Bu kısım, belki de Google reklamcılığındaki en stratejik konulardan bir tanesi aslında. Bir çok sözde reklam ajansı, tıklama odaklı reklam kampanyalarını müşterilerine önerse de ben asla tavsiye etmiyorum. Tıklama odaklı kampanyalar bütçenizi hızlı şekilde tüketecektir. Burada izlemeniz gereken strateji, dönüşüm hedefi seçip bir süre (7-14 gün) reklamlarınızı yayınlayıp, daha sonra hedef başına maliyet hedefini seçmenizdir. Not: Her işletme farklıdır. Her Google ads hesabı farklı performans gösterir. Ancak burada verdiğim öneri tecrübeme dayanarak verdiğim bir öneridir.
3. Kampanya Ayarları
Bu kısımda, ağlar seçeneklerinden alttaki işaretli tiki kaldırmamız gerekiyor. Google görüntülü reklam ağında reklam vermek mantıksız bir yaklaşım olacaktır. Arama ağı iş ortakları kısmını ise performansa göre daha sonra kaldırabiliriz. Not: Google’ın her önerdiğini yapmıyoruz 🙂
4. Konumlar ve Dil Ayarları
Hedefleyeceğiniz ülkeleri ya da şehirleri buradan seçebilirsiniz. Daha sonra ise müşterilerinizin konuştuğu dili bir sonraki adımda seçebilirsiniz. Kitle segmentleri kısmına dokunmadan alttaki “geniş eşlemeli anahtar kelimeler” kısmına geçelim. Çünkü burada yine Google’ın müşterilerine dayattığı “geniş eşleme” anahtar kelime özelliğini kaldıracağız. Mutlaka “Devre Dışı” seçili olmalıdır.
Diğer ayarlara dokunmadan devam ediyoruz.
5. Anahtar Kelimeler
Google Ads’te anahtar kelime eşleme türleri, reklamlarınızın hangi arama sorgularında görüneceğini belirler. Üç ana eşleme türü bulunur: Geniş eşleme, Sıralı eşleme ve Tam eşleme. Örneğimizi yine “siyah çocuk ayakkabısı” üzerinden verelim. 1. Geniş Eşleme
Geniş eşleme, anahtar kelimenizin türevlerini, eş anlamlılarını ve ilgili arama sorgularını hedefler. Google, bu türde anahtar kelimenizin bağlamını anlamaya çalışır.
Örnek Kullanım: siyah çocuk ayakkabısı
Örnek Arama Sorguları
Siyah bebek ayakkabısı
Çocuklar için siyah spor ayakkabı
Kız çocuk ayakkabısı
Geniş eşlemeyi kullanırken negatif anahtar kelimeleri ekleyerek, istemediğiniz arama sorgularını engelleyebilirsiniz (ör. “bedava,” “kullanılmış, “ikinci el”).
2. Sıralı Eşleme: Anahtar kelimenin başına ” sonuna ” sembolünü eklemelisiniz.
Sıralı eşleme, anahtar kelimenizin tam sırasını içeren arama sorgularını hedefler. Ancak, anahtar kelimenizin önüne veya sonuna başka kelimeler eklenebilir.
Örnek Kullanım: “siyah çocuk ayakkabısı”
Örnek Arama Sorguları
Siyah çocuk ayakkabısı satın al
Uygun fiyatlı siyah çocuk ayakkabısı
Siyah çocuk ayakkabısı modelleri
3. Tam Eşleme: Anahtar kelimenin başına “[“, sonuna “]” sembolünü eklemelisiniz.
Tam eşleme, yalnızca anahtar kelimenizin tam olarak eşleştiği veya çok küçük varyasyonlarını içeren arama sorgularında reklamlarınızı gösterir.
Örnek Kullanım: [siyah çocuk ayakkabısı]
Örnek Arama Sorguları
Siyah çocuk ayakkabısı
Siyah çocuk ayakkabıları Tüm bu bilgilere dayanarak eklemek istediğiniz kelimeler, daha önce oluşturduğumuz listeyi kullanarak ekleyebilirsiniz. Not: Başlangıç olarak geniş eşleme yapısını kullanmanızı tavsiye etmiyorum.
6. Reklamlar
Burada öncelikle bir URL girmemiz gerekiyor. Websitenizi, kelimelerinizin temasına uygun bir sayfanızı buraya girebilirsiniz. Görünen yol kısmında anahtar kelimelerinizden en önemlisini kullanabilirsiniz. 15 adet başlık ekleyebilirsiniz, ancak yukarıdaki reklam gücüne dikkat etmeniz gerekiyor. “İyi” veya “Mükemmel” olana kadar reklam yapısını geliştirebilirsiniz. Daha detaylı rehberime bu link üzerinden ulaşabilirsiniz.
6. Bütçe
Ortalama günlük bütçenizi buradan belirleyebilirsiniz. Burada Google’ın önerilerini dikkate alabiliriz. İnceleme kısmından sonra ise reklamlarınızı yayınlayabilirsiniz. Umarım bu yazım size başlangıç olarak bir fikir vermiştir. Diğer yazılarıma bu linkten ulaşabilirsiniz.